1. Inventaire des traces
Nous listons ce qui existe réellement : exports agence, CRM, ventes magasin, retail media, offline. Ce qui n'existe pas est documenté comme limite, pas comme échec.
Méthodes
Comment nous lisons la mesure et l'attribution
Une page pour comprendre le déroulement type d'un audit — utile avant de réserver une mission ou de préparer vos exports.
2. Confrontation des modèles
Last-click, multi-touch, règles maison : chaque modèle répond à une question. Nous les faisons parler côte à côte sur la même période, sans fusion artificielle.
3. Lien au business
Les classements de canaux n'ont de sens que face aux leads, paniers ou rendez-vous observés. Sinon, nous le disons clairement en restitution.
4. Préparation du comité
Avant la salle, nous fixons la décision attendue. Trois supports maximum. Vocabulaire aligné avec finance.
5. Recommandations bornées
Chaque recommandation précise ce qu'il faudrait collecter de plus pour aller plus loin — ou pourquoi il vaut mieux arrêter d'affiner.
6. Suite possible
Selon le cas : atelier de lecture, cadrage avant la vague suivante, ou veille mensuelle pour suivre les débats sectoriels.
Ce que nous ne faisons pas dans une méthode
- Imposer un outil unique de tracking.
- Promettre une attribution « complète » sans traces.
- Présenter cinq modèles sans question business associée.