Notes sur la mesure et l'attribution
Des textes pour éclairer les débats d'actualité marketing autour de la contribution des canaux, sans transformer chaque signal en doctrine.
11 juin 2026
Last-click : pourquoi ce modèle tient encore dans les comités français
Malgré les critiques, le last-click reste la référence de nombreuses directions financières. Voici ce qui le maintient — et quand il faut le confronter.
27 mai 2026
Tests géo et incrémentalité : ce que les annonceurs locaux peuvent réellement mesurer
Les tests géographiques ne sont pas réservés aux géants du commerce. Avec un réseau de points de vente ou des zones postales stables, des marques moyennes obtiennent des lectures utiles.
14 avril 2026
Retail media : cinq questions à poser avant d'accepter le reporting du distributeur
Les espaces retail media se multiplient. Les reportings aussi. Voici les questions qui évitent de confondre visibilité en rayon digital et ventes réellement incrémentales.
2 mars 2026
Cookieless et attribution : ce que changent vraiment les consentements pour les marques françaises
Moins de traces individuelles ne signifie pas la fin de la mesure. Cela force à distinguer ce qui doit être individuel de ce qui peut rester agrégé.
19 janvier 2026
Comment préparer un comité d'attribution sans noyer la salle sous les modèles
Trois slides suffisent souvent. Encore faut-il choisir la bonne question business avant d'ouvrir les graphiques.